Vows jelentése 'fogadalom', különösen házassági fogadalomra utal, amikor két ember örök hűséget ígér egymásnak.
A dalban James Arthur azt énekli, hogy a halálukig szeretni fogja a párját, „mint a fogadalmunkban” (Like in our vows). Ez a szó a mély elkötelezettséget és az örök szerelmet fejezi ki, ami ritkán jelenik meg ilyen hangsúlyosan a popdalokban.
James Arthur dala, a „Say You Won't Let Go”, egy egész életen átívelő szerelmi történetet mesél el. A dal egy kaotikus, mégis romantikus éjszakával indul, amikor a narrátor megismeri a partnerét. Sokat ittak, táncoltak, és egy olyan pillanatban, amikor a lányra vigyázott, egy egyszerű „mosoly a válla fölött” kijózanította, és ráébresztette, hogy szerelmes. Bár azonnal tudta, hogy ez a személy fontos számára, a félelmei miatt ezt nem merte kimutatni.
Ahogy a dal halad előre, az időben is ugrunk. A kezdeti bizonytalanságból egy közös jövő képe bontakozik ki: reggeli az ágyban, a gyerekek iskolába vitele és a hála azért a bizonyos éjszakáért. A dal egy mély és tartós elköteleződésről szól, egy olyan szerelemről, amely a narrátor reményei szerint kitart „amíg meg nem öregszünk”, sőt, még azután is, „amikor már szellemek leszünk”. Az ismétlődő kérés – „csak mondd, hogy nem engedsz el” – a dal szívét adja, egy őszinte könyörgés az örökké tartó szerelemért.