Пох (pronunciato 'pokh') è una forma abbreviata e colloquiale di "похуй" (pokhuy), che significa "non me ne frega niente" o "non mi importa un cazzo". È un'espressione molto forte e informale nel russo.
Nel contesto della canzone, Klava Koka la usa ripetutamente per esprimere un atteggiamento di indifferenza e distacco emotivo, nonostante ammetta di amare la persona. Questo contrasto tra l'amore dichiarato e l'indifferenza ostentata rende la parola particolarmente interessante e centrale nel messaggio del brano.
“Мне пох” si pronuncia più o meno mne pokh e significa “non me ne frega” o “chissenefrega”, con un tono volgare e molto diretto. Il ritornello però smonta subito questa posa: “Тебя люблю, но веду себя так, будто мне пох” [Ti amo, ma mi comporto come se non me ne fregasse niente]. La persona che canta vuole sentirsi dire una bugia dolce e sa di essere attratta da qualcuno di cui non ci si può fidare. Dice di amare, ma si protegge facendo il distaccato. È proprio questa contraddizione a rendere il ritornello così orecchiabile: “Я люблю тебя” [Ti amo] e “мне пох” [non me ne frega] si scontrano nella stessa frase.
Nella strofa di MORGENSHTERN il tono diventa più arrogante e provocatorio. Il personaggio rifiuta di dare il cuore o l’anima e dice che al massimo offrirà denaro, mentre poi ammette: “Но в душе, в неглиже, я романтик Алишер” [Ma dentro, in déshabillé, sono un romantico, Alisher]. Alisher è il suo nome, e la battuta presenta un uomo duro fuori ma romantico in privato. La scena è volutamente esagerata: soldi, macchine, altre ragazze e una ragazza che piange di notte, mentre lui ripete “мне пох” [non me ne frega]. Anche il gioco sul pianto e sul ballo è sfacciato e provocatorio. In russo, parole come “пох” e “сучка” sono slang volgare, quindi il brano alterna dichiarazioni d’amore, vanteria e insulti senza addolcirli.
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