Conceal tarkoittaa 'kätkeä' tai 'salata'. Se on mielenkiintoinen sana, koska se viittaa aktiiviseen tekoon piilottaa jotain, usein tarkoituksella.
Tässä laulussa sana liittyy Elsan kykyyn ja tarpeeseen piilottaa voimansa muilta. Se kuvaa hänen sisäistä kamppailuaan ja pelkoaan siitä, mitä tapahtuisi, jos hänen voimansa paljastuisivat.
Tämä kappale on niin suloinen ja samalla sydäntäsärkevä! Se kertoo Annan yrityksistä saada sisarensa Elsan luokseen leikkimään ja viettämään aikaa, kun Elsa on eristäytynyt huoneeseensa. Anna yrittää kaikkensa, ehdottaa lumiukon rakentamista ("Do you wanna build a snowman?"), pyöräilyä käytävillä ja jopa puhuu seinillä oleville kuville, koska hän on niin yksinäinen. On ihanaa, miten Anna ei luovuta, vaikka Elsa toistuvasti torjuu hänet, jopa sanoen "Go away, Anna" [Mene pois, Anna].
Kappale näyttää myös Elsan puolen, kuinka hän kamppailee voimiensa kanssa ja pelkää satuttavansa Annaa. Hänelle on sanottu, että käsineet auttavat ja että hänen pitäisi "Conceal it, don't feel it, don't let it show" [Piilota se, älä tunne sitä, älä anna sen näkyä]. Annan viimeinen pyyntö, "Elsa, please I know you're in there... We only have each other. It's just you and me. What are we gonna do? Do you wanna build a snowman?" [Elsa, ole kiltti, tiedän että olet siellä... Meillä on vain toisemme. Olemme vain sinä ja minä. Mitä me teemme? Haluatko rakentaa lumiukon?], on niin koskettava. Se on tarina sisarusten välisestä rakkaudesta ja siitä, kuinka vaikeaa voi olla ymmärtää toisen tuskaa, kun toinen yrittää suojella.