Often este imnul nopților în care somnul nu există, ci doar invitația la „încă o tură”. The Weeknd, artist canadian faimos pentru mixul de R&B întunecat și electro, povestește cum transformă o întâlnire de-o noapte într-un obicei. Repetiția cuvântului „often” scoate în evidență cât de frecvent gustă el din plăcerile carnal-urbane, iar beat-ul hipnotic conturează atmosfera unei camere slab luminate, plină de fum și mister.
Versurile vorbesc despre ego-ul unui „young God” care se mișcă prin oraș ca prin propriul club: bani la îndemână, faimă care atrage și libertatea de a face totul „cum vrea el”. Temele principale sunt seducția rapidă, excesele, fuga de atașament și magnetismul statutului de vedetă. Cu alte cuvinte, piesa este o carte poștală din after-party-ul perfect, unde răsăritul surprinde personajele încă dansând, gata să o ia de la capăt.