Prepare-se para entrar no universo noturno de The Weeknd! Em Often, o cantor canadense nos convida para uma madrugada sem regras, onde luxo, fama e desejo se misturam ao som de batidas hipnóticas. A letra gira em torno de encontros casuais e intensos que acontecem com tanta frequência que se tornam rotina. Ele se autodenomina um “jovem deus” na cidade, exibindo confiança, poder e uma vida regada a festas, carros de luxo e flashes indiscretos.
O refrão repete a palavra often para reforçar a ideia de que essa experiência é constante: ele faz chover prazer, ignora convenções e vive no modo repetição. No fundo, a música explora como o sucesso transforma relações em passatempos e a noite em território onde tudo é permitido. É um convite para dançar, mas também um espelho da cultura de excessos que acompanha a fama moderna.