Cruel înseamnă 'crud' sau 'nemilos'. Este un adjectiv puternic care descrie o persoană sau o acțiune lipsită de compasiune, care provoacă suferință.
În contextul cântecului, Sam Smith folosește cuvântul "cruel" pentru a descrie comportamentul partenerului său, care pare să-l rănească intenționat, mai ales prin plecarea sa și luarea "diamantelor" (o metaforă pentru valoarea emoțională sau materială). Este un cuvânt cheie care subliniază durerea și trădarea resimțite de artist.
„Diamonds” este strigătul de eliberare al lui Sam Smith după o relație în care afecțiunea partenerului valorează cât sclipirea bijuteriilor, nu cât bătăile inimii. Artistul își vede cadourile, amintirile și diamantele plecând odată cu persoana iubită, dar refuză să-și mai plângă sufletul: „nu vei mai auzi inima mea frântă”. Versurile sunt un amestec de reproș („arăt-mi cât de puțin îți pasă”) și acceptare amară, transformate într-un refren dansant care ascunde mesajul dur: materialismul nu poate cumpăra dragostea adevărată.
Piesa îmbină vulnerabilitatea cu puterea. Sam Smith recunoaște că a fost prea încrezător („mereu eu plătesc prețul”), însă acum își revendică libertatea: fără acea iubire superficială poate, în sfârșit, „să respire”. În spatele ritmului energic se află o lecție simplă și universală: când cineva iubește mai mult strălucirea aurului decât lumina din ochii tăi, lasă-l să plece cu tot cu diamante – sufletul tău valorează mai mult decât orice sclipire.